Nokia уходит в историю?

Текст: Илья Колмаков

Аналитики уверены в том, что мы наблюдаем закат Империи Nokia. Действительно ли компания уходит в прошлое?

Дела у компании Nokia идут так плохо, что самому бренду в скором будущем прочат конец – в 2012 году. Сбудется прогноз или нет - уже не так важно, ведь мы сейчас наблюдаем закат великой компании.

Смартфон Nokia N9 стал символом тупиковости развития финского гиганта: будучи неплохим, очень даже неплохим продуктом, он был обречен остаться «вещью в себе» - компания отказалась от развития новой платформы MeeGo, на которой построен гаджет. Телефон стоимостью свыше 20 000 рублей не получит обновлений и нового ПО. Nokia опустила руки.

В компанию не верят аналитики. Агентство Moody’s объявило о снижении кредитного рейтинга финского производителя сразу на два пункта. Прогноз – негативный. Это значит, что инвесторы разуверились в том, что компании удастся когда-нибудь выйти из кризиса. Продажи смартфонов и даже обычных дешевых мобильных телефонов Nokia резко снижаются. Во втором квартале 2011 года в мире было продано только 16,7 млн финских смартфонов, - это на 34% меньше, чем год назад. И это на фоне общего роста рынка! Продажи обычных телефонов производителя упали на 16%, а ведь они считались «коньком» компании.

Выручка за последнее время упала на 7%, а чистая прибыль сменилась убытками. Nokia потеряла статус крупнейшего в мире производителя смартфонов – ее место заняла Apple. С одной моделью телефона. Аналитики IMS Research говорят, что к концу 2016 года смартфонов в мире будет продаваться больше, чем обычных телефонов, но к этому времени Nokia окончательно сдаст позиции.

В апреле 2011 года Nokia заключила договор о сотрудничестве с Microsoft – здесь сделали ставку на новую операционную систему Windows Phone 7. Среди ее положительных качеств эксперты выделяют ее быстродействие и возможности, но подчеркивают: ничего такого, чего бы не умел iPhone, у WP7 нет, а без этого не будет и прорыва на рынке.

Финский гигант уже сообщил о планах сокращения штата на 7 тыс. человек. Это примерно 12% от общего числа сотрудников. Недавно 24/7 Wall St. составила список брендов, которые должны исчезнуть в 2012 году. Nokia в нем есть.

Даже в России, где позиции финского гиганта традиционно были очень сильны, наметились серьезные проблемы: компанию вытесняет Samsung. «Мы совершили целую серию ложных шагов. Мы не обеспечили быстрое внедрение инноваций. Мы не смогли наладить сотрудничество внутри компании. Nokia, наша платформа, объята огнем», - признает глава корпорации Стивен Элоп.

Причины провала многим уже очевидны. Во-первых, Nokia проиграла рынок операционных систем – причем не столько дорогому и ультрамодному iPhone, сколько дешевым аппаратам на Android, которые особенно массово стали появляться на рынке в 2010-11 годах. Как результат – падение доли Nokia на рынке смартфонов с 39% до 24%. Во-вторых, финский гигант проиграл конкурентам гонку на рынке полимеров. Первые сенсорные экраны Nokia на тачфонах 5800 были отвратительны, да и сейчас вряд ли новые смартфоны компании способны сравниться по «тактильным» ощущениям от работы экрана с iPhone. В-третьих, Nokia проиграла битву экосистем, так как слишком поздно решилась на запуск интернет-магазина OVi, который должен был стать конкурентом iTunes.

Есть ли шансы у финнов на реванш? Вопрос сложный. Вот что, например, говорит аналитик CSS Insight Джефф Блейбер:

«Путь к реабилитации и восстановлению позиций Nokia будет очень долгим. Если это и случится, то только благодаря Windows Phone 7, и только на корпоративном рынке. Чтобы полностью оправиться от кризиса, даже если все действия руководства будут верными, понадобятся годы».

Фото: Fotobank.ru/Getty Images

	История Nokia: как финны покоряли мир История компании Nokia, вероятно, самый интересный в Европе пример того, как можно сто лет подряд покорять мир своим качеством и технологиями, а затем сдать позиции в тот самый момент, когда, кажется, тебе ничто не угрожало. И сдать их тому, кого конкурентами, в общем-то, никогда не считал.