9 ноября1 комментарий+1 | Нравится0

Взлеты и падения: Nokia

Текст: Егор Антоненков
Все «Взлеты и падения»

Если мы и можем назвать по-настоящему народного мобильного производителя, то без сомнений, это Nokia.

Если мы и можем назвать по-настоящему народного мобильного производителя, то без сомнений, это Nokia – финская компания заслуженно занимает первое место по количеству проданных телефонов.

От Nokia 1100 до N9 – мы вспомнили самые яркие телефоны и сервисы Nokia за последние 10 лет.

Взлеты

Symbian

Хотя Symbian и был командной затеей (в 1998 году консорциум Symbian Ltd. образовали Ericsson, Psion, Nokia и Motorola), эта мобильная операционная система всегда ассоциировалась с Nokia.

В 2001 году компания выпустила первый полноценный смартфон на Symbian – Nokia 9210. В то время это казалось настоящим прорывом – на 9210 смотрели в первую очередь как на компьютер, а уже потом вспоминали о функции телефона. Электронная почта, интернет, офисные приложения (работа с текстом, таблицами и презентациями) и даже функция отправки факсов – и все это под управлением Symbian 6.0. Смартфон скорее походил на очень маленький ноутбук, нежели на мобильник.

Symbian позволил Nokia стать первопроходцем на рынке серьезных мобильных систем, а отсутствие конкурентов и разнообразие моделей обеспечили компании гигантскую долю рынка – в третьем квартале 2006 года смартфоны под Symbian занимали 72,8% рынка (а 16 ноября 2006 был продан 100-миллионный Symbian-смартфон) и сохранили лидирующие позиции даже в 2010 году, после прессинга со стороны iOS и Android – правда, уже с 37,6% рынка.

Nokia 1100

Самый продаваемый телефон в мире – какой он? Воображение может подкинуть очевидный вариант – iPhone, но на деле успех выглядит так.

Да, это самая дешевая модель Nokia, которая известна своим культовым фонариком. Также в 1100 можно звонить и набирать SMS и, кажется, больше ничего. Но, как выяснилось, развивающимся странам (а именно на них нацелена модель) этого вполне хватает. Миллиардным телефоном, который продала компания, был именно Nokia 1100, купленный в Нигерии.

N95

N95 – полная противоположность 1100. Фактически, это был тот самый 9210, но образца 2007 года: смартфон, в котором компания реализовала все свои последние наработки.

5-мегапиксельная камера, GPS-навигация, быстрый браузер, почта, хорошие мультимедийные возможности – в этот кирпич уместилось все, что можно было потребовать от телефона четыре года назад. Но если в 2001 году модель 9210 позиционировалась как решение для бизнесменов, то N95 стал фаворитом молодежи. В рекламных кампаниях Nokia выдавала формулировки мощнее «эппловских»: «The phone that can do everything», «It’s what computers have become» – как вам такое?

5310 XpressMusic

И еще одна успешная модель Nokia – доступный телефон, который, тем не менее, пытался быть продвинутым. В серии XpressMusic компания создавала телефоны–плееры: в комплекте шла карта памяти, а мультимедийные кнопки были вынесены прямо на корпус.

Модель 5310 – тонкая (меньше сантиметра), легкая (71 грамм), сравнительно дешевая ($250 на старте). Компания продала более 65 миллионов телефонов из «пятитысячной» линейки XpressMusic (5130, 5220, 5310).

Падения

Nokia N-Gage

В октябре 2003 года Nokia решает подвинуть Game Boy Advance и выходит на рынок игровых консолей со смартфоном N-Gage.

Получилось небольшое недоразумение – компания на рынок вышла, а разработчики игр, которые должны были снабдить N-Gage хитами, нет. За весь жизненный цикл приставки было выпущено всего 58 игр. Вдобавок, недоразумением был и сам смартфон – во время звонков N-Gage приходилось держать ребром к уху, изображая Чебурашку. Этот недочет был исправлен спустя год в модели N-Gage QD, но поезд уже давно ушел, и на рынок портативных приставок вышли Nintendo DS и PSP.

В 2008 году Nokia перезапускает N-Gage в виде игрового сервиса. Его судьба оказалась не менее грустной – 49 выпущенных игр за полтора года существования.

Ovi

В конце 2008 года Nokia запустила свой сетевой сервис Ovi, и с первых дней все пошло наперекосяк.

Компания обещала, что уже на старте сервис будет насчитывать более 20 тысяч приложений – и сдержала слово. Правда, оказалось, что в число приложений входят никому не нужные рингтоны и обои. Качество приложений было далеко позади App Store, сервис периодически «вешал» телефоны, а иногда списывал деньги за покупку одного приложения несколько раз подряд. Как и в случае с N-Gage, платформу не поддержали разработчики. 16 мая 2011 года Nokia решила отказаться от бренда Ovi и разрабатывать сетевые сервисы под вывеской Nokia Services.

Закат Symbian

Symbian долгое время был символом успеха Nokia, но время берет свое. Каждый месяц активируется более 9 миллионов новых Symbian-устройств, но это все равно не спасает Nokia от финансовых проблем.

Платформа начала рано терять поддержку – Motorola вышла из Symbian Ltd. еще в 2003 году, спустя год прекратил свое участие Psion, в 2010 – Samsung и Sony Ericsson. Убийц Symbian оказалось три: время, Apple и Google. Операционная система Nokia слишком поздно подружилась с тачскринами (первые попытки были провальными) и не была рассчитана на активное использование интернета (в 2001 году об этом мало думали) – а все это было заложено в iOS и Android изначально. В конце концов, от Symbian начали отказываться и разработчики – конкуренты предлагали гораздо более дружелюбную среду.

MeeGo

Когда компания говорит о прекращении работ над операционной системой еще до поступления первого смартфона в продажу – что-то явно идет не так. Но именно это и случилось с MeeGo – хорошей и мертворожденной мобильной ОС.

Во время внедрения MeeGo в руководстве Nokia совершились перестановки, и новый генеральный директор компании Стивен Элоп сделал новую ставку – на Windows Phone 7. MeeGo оказалась брошенной. Единственная новинка Nokia, поддерживающая систему – N9, получившая хорошие отзывы прессы, но навсегда оставшаяся единственной в своем роде.

Что дальше?

Совсем недавно Nokia показала публике Lumia 800 – будущий флагман компании, ее первый смартфон под управлением Windows Phone 7. На вид это прямой приемник N9, но внутри здесь все устроено иначе.

Во втором квартале 2011 года убытки Nokia составили 368 миллионов евро, а продажи упали на 7%. Вполне возможно, переход на Windows Phone 7 в виде Lumia – один из последних шансов Nokia на восстановление своих позиций.

Фото: Fotobank.ru/Getty Images

	История Nokia: как финны покоряли мир История компании Nokia, вероятно, самый интересный в Европе пример того, как можно сто лет подряд покорять мир своим качеством и технологиями, а затем сдать позиции в тот самый момент, когда, кажется, тебе ничто не угрожало. И сдать их тому, кого конкурентами, в общем-то, никогда не считал.