Букридеры на «пятерочку»

Текст: Валентин Мальцев

Спрос на устройства для чтения электронных книг в России растет феноменальными темпами.

В России становятся популярны букридеры – устройства со специальными экранами, выполненными по технологии E-Ink. Уникальность этой технологии в том, что она позволяет читать книги примерно с тем же удобством, с каким пользователи это делают в случае с бумажным носителем. Глаза от длительного чтения устают гораздо меньше, чем от жидкокристаллического дисплея, запаса батареи хватает на несколько дней, а на ярком солнце такие экраны не бликуют. Российский потребитель оценил.

Компания «Евросеть» констатирует, что в первой половине 2011 года ей удалось продать в 14,8 раза больше своих гаджетов для чтения электронных книг, чем в январе-июне 2010 года. В денежном выражении рынок вырос в 5,1 раза. За семь месяцев 2011 года «Евросеть» продала больше ридеров, чем за весь 2010 год. Точный объем продаж этих гаджетов ритейлер не раскрывает. Впрочем, в компании дают свое видение рынка целиком.

В первой половине 2011 года в России было продано 658 тыс. букридеров на общую сумму примерно в 3 млрд рублей. Чтобы было понятнее: букридеры примерно в три раза популярнее в нашей стране, чем планшетные компьютеры. Те, кто говорил, будто iPad и его приложение для чтения книг угробит рынок, очевидно заблуждались.

Вообще, эксперты говорят, что букридер – отличное с потребительской точки зрения устройство, которому для продвижения на рынке мешало только одно обстоятельство – дороговизна. Но сейчас все по-другому: Amazon демпингует и продает свои Kindle по цене близкой к себестоимости, зарабатывая на демонстрации в гаджетах своих заставок.

На рынке появилось множество китайских производителей, которые делают букридеры как никогда доступными. Всего за два года стоимость этих устройств (средняя по рынку) упала в три раза – до $150 за гаджет. Это стало возможно благодаря тому, что сейчас на рынке множество производителей, тогда как пару лет назад их было всего два – Amazon и Sony. Буквально каждый месяц ридеры дешевеют на 5-10%. И вот ведь парадокс: это вряд ли случилось бы, не будь на рынке iPad и других удобных для чтения планшетов на Android.

Надо сказать, что дико растущий спрос на букридеры отмечают не только в «Евросети», но и представители других крупных российских ритейлеров. Это – общемировой тренд. Недавно Amazon, крупнейший игрок на рынке, констатировал, что ему удалось нарастить выручку на 51% – до $9,91 млрд по итогам второго квартала 2011 года. Рост бизнеса этой компании сопоставим с ростом Apple. С 2006 года акции компании выросли в восемь раз, с 2009 – в пять с половиной. За последние два года торговец электронными книгами нарастил продажи в 2,4 раза.

Аналитики из Benchmark оценивают мировой уровень продаж букридеров Kindle в 8 млн устройств – в 2010 году. За то же время в мире было продано 17 млн планшетников с ЖК-дисплеями. Аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин говорит, что технологии E-Ink оказываются гораздо удобнее непосредственно для чтения, а потому электронным книгам традиционные планшеты не угрожают.

В 2010 году рынок букридеров рос такими же невероятными темпами: 325% за 12 месяцев. IDC говорит, что в 2010 году в мире было продано 12,8 млн устройств для чтения электронных книг. 48% рынка аналитики этой компании отдают Amazon. Второй крупный производитель – Barnes & Noble, который сделал ставку на цветные дисплеи. Третье, четвертое и пятое места достались компаниям Pandigital, Hanvon и Sony.

Электронные читалки – самый быстрорастущий сегмент российского IT-рынка, говорят аналитики SmartMarketing.

В 2010 году электронные книги составляли лишь 4% оборота книжной отрасли. По итогам этого года их доля должна вырасти до 10-11%, а через пять лет – как минимум до 30%. Покупать обычные бумажные книги для тех, кто читает много и часто, уже дорого, неразумно, неудобно и неэкологично.

Фото: Fotobank.ru/Getty Images