9 сентябряКомментировать+1 | Нравится0

Yahoo идет ко дну

Текст: Илья Колмаков

Легендарная компания трещит по швам, и никто не знает, как ее спасти.

В мае 2008 года совет директоров интернет-гиганта Yahoo под руководством своего основателя Джерри Янга отказался продать компанию за $47,5 млрд. Именно столько обезумевший на некоторое время Стив Баллмер предлагал за Yahoo, которая, по его мнению, должна была помочь Microsoft навязать достойную конкуренцию Google на мировом интернет-рынке.

Стив Баллмер

Янг был безумен еще в большей степени: эта сумма показалась ему заниженной. Основатель компании, как некогда и великий Стив Джобс, в результате был изгнан из собственной вотчины. На место Янга взяли Кэрол Бартц – ветерана из Силиконовой Долины, женщину, которая до этого десять лет проработала в компании Autodesk. Казалось, что ей удастся возобновить переговоры с Microsoft. Но к этому моменту Баллмер пришел в себя, одумался и предложил Yahoo исключительно сотрудничество по части поиска. Так на главной странице одного из самых главных сайтов в мире заработала поисковая система Bing. Доля Yahoo на мировом рынке поиска тогда превышала 20%. Для Microsoft это казалось большим достижением, для ее «партнера» - настоящим фиаско. Сделка по поглощению Yahoo не состоялась, и это спасло лицо Баллмеру. Спустя три года после описываемых событий акции Yahoo стоят в два с половиной раза дешевле той суммы, которую предлагали Янгу.

Но главное даже не это. За время управления интернет-гигантом Кэрол Бартц так и не сделала из компании ничего путного. Она пыталась сместить акценты в ее развитии на медиа, сделать Yahoo главным порталом по новостям и аналитике, но эта идея рынку не особенно понравилась. Компания сократила 5% персонала, да и сами программисты стали убегать из конторы. Бартц только и делала, что экономила, причем «на спичках»: то отменила корпоративное празднование Рождества, то распродала все непрофильные активы, то начала проводить не совсем понятную реструктуризацию. Последние ее решения и вовсе были диковинными: то Yahoo зачем-то стала пробовать приобрести видеосервис Hulu, то, по слухам, пыталась договориться с AOL – еще одним неудачником интернет-рынка. Вдобавок ко всему Бартц славится своим явно несдержанным характером: то на конференции, организованной порталом TechCrunch, покажет «фак» и ответит матерной бранью журналисту, то позволит себе ряд нелицеприятных высказываний в адрес конкурентов.

Кэрол Бартц

В частности, в отношении Facebook она говорила, что эта компания никогда не станет бизнесом, потому что никто в здравом уме не будет размещать там рекламу. Оказалось, реклама на Facebook есть. Только за эти полгода компания Марка Цукерберга собрала $1,2 млрд выручки в виде сборов от рекламы.

Что до Yahoo, то ее финансовые результаты после прихода Бартц только снизились. Чистая прибыль компании по итогам первого полугодия 2011 года упала на 5%, выручка – так и вовсе на 24%. Теперь она составляет $2,44 млрд – в два раза меньше, чем у Facebook, над которой Бартц насмехалась.

Неудивительно, что 63-летнего топ-менеджера, которого журнал Fortune включал в список самых влиятельных женщин мира, с треском уволили из Yahoo. Прямо-таки по телефону. Сначала была информация о том, что председатель совета директоров Рой Босток уволил Бартц по телефону, просто позвонив ей. Сегодня журнал Fortune выдает дополнительные подробности: оказывается, Бостоку звонила сама Бартц, чтобы уточнить какой-то операционный вопрос. А тот в ответ сходу стал зачитывать решение совета директоров об ее устранении.

Кэрол не жалеет, что все случилось как случилось: «Эти люди меня задолбали», - цитирует ее Fortune. Она рассказала и подробности: мол, когда Босток читал ей письмо, она ответила ему: «Рой, мне кажется, ты читаешь с листка. У тебя нет яиц, чтобы сказать мне все прямо и своими словами? Все ясно. Я-то думала, что ты на порядок круче».

Что женщина-менеджер «с яйцами» будет делать дальше, неизвестно. В ответ на соответствующий вопрос журналиста она покрыла его нецензурной бранью и сослалась на то, что уже немолода.

Мир, впрочем, куда больше интересует, что будет с самой компанией. Аналитики всего мира наперебой пытаются поскорее «продать» Yahoo. Колин Гиллис, аналитик BGC Partners, говорит, что самостоятельно развиваться компания уже не может, ей нужен покровитель. Только вот беда: у кого есть $16 млрд? Ведь именно столько сейчас стоит Yahoo.

Cреди наиболее вероятных покупателей эксперты называют Microsoft. Баллмер все еще надеется построить из своей компании гиганта на рынке интернет-услуг. Свободные деньги у него есть, так что сделка может состояться. В конце концов, других способов популяризировать свой поиск Bing и браузер Internet Explorer у Microsoft нет. Еще один возможный вариант будущего Yahoo – слияние с AOL. Капитализация последнего, правда, в десять раз меньше. Логика у этой сделки тоже есть: обе компании взяли курс на создание медийного контента. AOL недавно даже приобрела TechCrunch. Но пока никому не кажется, что эта сделка спасла бы эти два тонущих корабля. Вот что более вероятно – так это распродажа и распад компании по частям. На ее азиатские активы покупатели найдутся быстро, а остальные сервисы, возможно, отойдут разным заинтересованным лицам.

Ходили слухи, что интернет-гигантом интересуется News Corp. Руперта Мердока. Но у этой корпорации сейчас хватает собственных проблем, ей вряд ли до покупок. А пока руководство Yahoo больше озабочено решением не вопроса «Что делать?», а поиском ответа на «Кто виноват?». Ходят слухи, что вслед за Бартц компанию покинут и Рой Босток и другие члены совета директоров. Нью-йоркская инвестиционная компания Third Point LLC, которая владеет 5,2% акций Yahoo, настаивает на отставке Бостока. Акционерам не нравится, что решение об отставке Бартц затянулось. Эксперты даже говорят, что неудачи компании лежат на совести Бостока, а не Бартц. Замдекана Йельской школы менеджмента Джеффри Зонненфельд заявил: «Кэрол в Autodesk проявила себя как очень эффективный менеджер. Просто работа в Yahoo была не для нее. Интернет-компании нужен был другой специалист». А ведь именно Босток принимал решение о трудоустройстве прославленного менеджера.

После отставки Бартц акции Yahoo взлетели на 12%. Но эйфория инвесторов может продолжаться недолго. Бытует мнение, что компанию уже не спасти...